Google ne fait pas de cadeau aux professionnels et amateurs de la SEO, même à Noël. Mais chez Eventus Communication, on a pas les mains vides pour autant. Nous vous avons donc concocté ce petit article, riche en informations, conseils et bonnes pratiques SEO, pour démarrer l'année 2014 avec un site en bonne santé.

 

Bilan SEO de l'année 2013

 

Google Panda : l'algorythme qui ne souffre pas de coups de bambou

Google Panda, rappelons-le, a été officiellement annoncé le 24 février 2011. Et depuis, cet algorithme a visiblement la forme et ne cesse d'évoluer. En un peu plus de 6 mois, il s'était étendu des Etats-Unis à tous les pays anglophones jusqu'à toucher de nombreuses langues et arriver en France le 12 Août 2011. En décembre 2011, nous en étions déjà à la version 9 de Panda et près d'une requête sur cinq avait ressenti ses effets. Un an plus tard, il en était à sa 23e version. Il a donc véritablement bien grandi en l'espace d'un an. Et en cette fin d'année 2013, Panda en est à sa 27e version. Autant dire que ses fonctions se sont considérablement développées et que son efficacité s'est accrue. Il représente désormais un filtre efficace, se déployant régulièrement sur une dizaine de jours et pénalisant les sites aux contenus pauvres en qualité, dupliqués et même sur-optimisés.

Google Penguin : Un filtre qui n'est pas manchot

Tandis que Panda semble effectivement limité aux critères "on-site", Penguin le complète en analysant les critères "off-site" des sites internet. Il se penche alors sur la qualité les liens entrants et sortants. Ainsi, les liens frauduleux, de faible qualité, les échanges de liens et autres pratiques visant à berner Google sont pénalisées. Et même si des référenceurs ont pensé au "negative SEO" (permettant de faire black-lister un site concurrent en créant des liens de mauvaise qualité), un module de désaveu des backlinks a été initié par Google pour garder le web de ces mauvaises pratiques. Lancé le 24 avril 2012, cet algorythme a eu 3 grandes évolutions dans la même année. Puis, en 2013, deux évolutions officielles ont été faites, le 23 Mai et le 4 octobre. Google penguin en est désormais à la version 2.1. Peut-être pouvons nous nous attendre à une mise à jour aux alentours de Mai 2014 ? Affaire à suivre. 

Google Hummingbird : Petit et discret (pour le moment)

 

Annoncé fin septembre cette année, il a fait vibrer la blogosphère de nombreux articles sur son intérêt, ses effets et l'impact sur les requêtes dans Google Search. Et pour le moment, ses effets semblent être relatifs. Peu d'experts SEO ont ressenti ses effets sur le référencement des sites internet. Ceci dit, ce filtre permet d'améliorer la qualité des SERPs lors de requêtes en langage "naturel" où l'hyperonymie prend le pas sur la sémantique. Et ce filtre n'en est aussi qu'au début, il faudra attendre ses mises à jour pour pouvoir constater réellement les effets de cet algorythme.

 

En somme, l'année 2013 s'est inscrite dans la continuité des années précédentes. Google a continué sa politique de qualité pour obtenir des sites et résultats de recherches qualitatifs. Ceci en durcissant les critères d'analyse des sites internet autant sur le contenu des sites que sur les liens qui pointent vers lui. Des ces mises à jour peuvent être tirées quelques bonnes pratiques à respecter pour un référencement de qualité.

 

Les conseils et bonnes pratiques SEO pour 2014 :

Notons tout d'abord que la SEO évolue constamment. A la prochaine mise à jour Google, peut être que certaines règles pourront être à remodeler ou a retirer. Néanmoins, pour le moment, il semble que ces bonnes pratiques soient toutes légitimes :

 

Votre site est un peu comme une table de Noël :

 

Il doit donner envie d'être lu, être compris au premier regard, structuré, il doit informer rapidement. Google Panda recherche des sites "user-friendly". Les critères sont nombreux mais accessibles. Privilégiez toujours un contenu riche et de qualité. Travaillez la longue traîne, d'autant plus que Colibri semble fortement s'y intéresser. Il faut que le contenu de votre site soit apétant, donne envie d'être lu et qu'il soit visiblement riche en informations. Structurez votre contenu, donnez des titres (h1, h2, ...), mettez en valeur les éléments essentiels (balises strong, em) et facilitez la lecture transversale. Un survol de votre site est un peu comme le menu de votre repas de fêtes, il doit informer rapidement ce que l'on va y trouver. La page d'accueil est un peu comme l'apéritif. Elle doit donner envie de rester, donner le ton. Les liens permettent de passer facilement d'une partie du site à une autre, facilitent les transitions ou permettent de trouver plus d'informations. Un peu comme le fromage avant le désert. Partez du principe que si votre site web était un repas de réveillon, il devrait etre capable de remporter "Un diner presque parfait".

Les liens de qualité, c'est comme un bon champagne :

 

Les backlinks que vous créez pour rediriger vers votre site doivent être de qualité. Ils serviront tout d'abord à crédibiliser votre site. Un lien partant d'un blog sur la couture et pointant vers un site dinformatique, c'est comme un champagne qu'on aurait laissé s'éventer. Privilégiez des liens partant de sites sur la même thématique que la votre ou traitant d'un sujet similaire. Les textes d'ancre sont également à travailler. Comme ceux-ci sont pris en compte, évitez de vous référencer sur "cliquez ici". Choisissez plutôt des mots clés. En plus de permettre d'améliorer votre référencement, l'expérience utilisateur en sera sera meilleure.

 

Eventus Communication vous offre un livre blanc (comme neige) :

 

Le concept de livre blanc étant de fournir un contenu informatif et qualitatif sur des thématiques précises, nous avons édité notre livre blanc sur le référencement. Celui-ci datant de début 2013, en bons experts en référencement, nous l'avons actualisé. Il est à votre disposition gratuitement à la page "livre blanc sur le référencement naturel". Vous y trouverez 13 pages de conseils, informations et bonnes pratiques détaillées. Ainsi, si vous souhaitez approfondir vos connaissances en SEO ou démarrer avec un contenu complet, vous y trouverez tout ce qu'il vous faut. N'attendez donc pas à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel.

 

Suivre les conseils tout en suivant une stratégie :

 

Sélectionnez vos mots-clés avec précaution :

 

Même si cela semble n'être que du bon sens, il est important, voire essentiel de murement réfléchir à ses mots-clés. En effet, entre le vocabulaire que les professionnels emploient et celui de leur cible, il y a très souvent une grande différence. Il ne faut donc pas oublier que la cible, les clients et prospects ne disposent pas des mêmes connaissances que les professionnels, le vocabulaire est moins précis. Ainsi, n'hésitez pas à solliciter votre cible, votre entourage pour connaitre les bons mots clés à utiliser. Des outils mis en place par Google permettent également de détermine les mots clés judicieux à utiliser pour correspondre à votre coeur de métier. 

 

Anticiper les périodes clés de l'année:

 

Le référencement naturel est un exercice qui se fait dans le temps. Il ne faut pas espérer avoir un référencement complet en misant sur quelques jours ou semaines de travail. Il est essentiel d'anticiper les périodes clés (fetes diverses, Saint Valentin, fetes des mères, pères, grand mères, fin d'année, rentrée scolaires, vacances d'hiver, d'été ...) qui concernent votre activité pour travailler les mots clés en rapport avec celles-ci. Ceci vous permettra d'assurer un impact maximal de votre offre à ces périodes où votre chiffre d'affaires est maximal. 

 

Suivre l'évolution de votre référencement :

 

Comme dit précedemment, le référencement naturel n'est pas immédiat. C'ets en partie parce que le référencement naturel nécessite un travail régulier. On ne peut se contenter de travailler ponctuellement le référencement et d'attendre les retombées les mois suivants. Il s'agit d'un travail qui est quasiment quotidien où la régularité et la nouveauté sont des facteurs clés. Un site en mouvement, souvent actualisé sera toujours préféré à d'autres par Google. L'actualisation régulière étant synonyme de contenu frais, originaux et qualitatifs. Suivez également l'évolution de vos mots clés et leur impact. Les outils de Google permettent de connaitre comment les visiteurs arrivent sur votre page web. Servez vous de ces outils pour déterminer les mots clés moteurs et leur assurer une visibilité maximale. Vous serez alors certains d'avoir un référencement naturel de qualité qui servira vos affaires de manière optimale. 

 

En somme, le référencement naturel en 2013 s'est durçi. Les évolutions des algorithmes Google (Panda et Penguin) ont montré que google durçit ses critères d'indexation et réclame des sites au contenu qualitatifs et les plus "naturels" possibles. Par ailleurs, hummingbird, qui se fait discret pour le moment, sera certainement à l'initiative de nombreuses évolutions dans les méthodes de référencement naturel. Il faut donc plus que jamais se concentrer sur un contenu qualitatif, et optimisé pour des sites "user-friendly" où l'information est réelle et où le visiteur trouvera réponse à ses recherches.

 

 

L'année 2014 se profile déjà à l'horizon et promet d'ores-et-déjà de nombreuses évolutions dans le référencement naturel. L'équipe d'Eventus Communication vous souhaite d'agréables fêtes de fin d'année et une excellente année 2014, riche en mots-clés en première page de Google !